בעידן שבו שותפויות AI קובעות את עתיד התעשייה, אלפאבית בחרה להשתיק את עסקת ה-AI עם אפל – אפילו מול משקיעים. בשיחת הרווחים רבעונית, אנליסט שאל על ההשפעה של השותפות הזו, שבה גוגל תספק כוח AI לסירי באמצעות טכנולוגיית ג'מיני, אך החברה התעלמה לחלוטין מהשאלה. ההחלטה הזו מעידה כי אלפאבית אינה מוכנה עדיין לדון בהשלכות על העסק המרכזי שלה, שמתמקד יותר ויותר בבינה מלאכותית.
הקשר בין גוגל לאפל ארוך שנים ומביא תועלת הדדית. בעסקת החיפוש, גוגל משלמת לאפל 20 מיליארד דולר בשנה כדי להיות מנוע החיפוש המוגדר מראש במכשירי אפל, כך נחשף בתביעת משרד המשפטים האמריקאי. בתמורה, גוגל זוכה בגישה לבסיס הלקוחות העצום של אפל – 2.5 מיליארד מכשירים פעילים ברחבי העולם. עסקת ה-AI החדשה, שמועות מצביעות על עלות של כמיליארד דולר בשנה לאפל, פחות ברורה מבחינת התשואה המיידית לגוגל.
בחיפוש הרגיל, משתמשים רואים קישורים לפרסומות בראש התוצאות. במצב AI, שמייצג אולי את עתיד החיפוש של גוגל, הפרסומות עדיין בשלב ניסיוני – מוצבות מתחת לתגובות הצ'טבוט או משולבות בהן. גוגל בודקת גם קניות אג'נטיות דרך Shop with AI Mode, שמכוון משתמשים לקניה חלקה. מנגד, המתחרה Anthropic תוקפת את המודל הפרסומי של גוגל ו-OpenAI בפרסומת סופר בול.
סונדאר פיצ'אי הזכיר את אפל בקצרה: הוא שמח שאפל בחרה בגוגל כספקת הענן המועדפת ומפתחת דגמי יסוד חדשים מבוססי ג'מיני. מנהל העסקים הראשי פיליפ שינדלר השתמש בניסוח זהה. אולם, עסקת ה-AI בין גוגל לאפל בקושי הוזכרה, מה שמעלה שאלות על מוכנותה של אלפאבית.
השותפות הזו חשובה במיוחד עבור חברות ישראליות הפועלות בתחום ה-AI, שכן אפל וגוגל משפיעות על שוק המכשירים והשירותים. אם גוגל תצליח לשלב פרסום ביעילות בממשקי AI, זה עשוי לשנות את כללי המשחק. מנגד, כישלון עלול לפגוע בהכנסות הפרסום המרכזיות.
מה המשמעות לעסקים? מנהלי חברות צריכים לעקוב אחר התפתחויות אלו, שכן שינויים במודל הפרסום של גוגל ישפיעו על קמפיינים דיגיטליים. השותפות עם אפל עשויה להאיץ אימוץ AI בסירי, אך האתגר הוא להפוך זאת להכנסה יציבה.
האם אלפאבית תחשוף פרטים נוספים בקרוב? השתיקה הנוכחית מרמזת על אי ודאות – הזדמנות למנהלים לחשוב מחדש על אסטרטגיות AI.